網(wǎng)絡購物的形態(tài)

網(wǎng)站制作公司尚品中國：對于網(wǎng)絡消費者購買行為的研究，國內目前仍然處于起步階段，并沒有形成高水平的系統(tǒng)化研究成果。因此，本書僅就國內權威研究機構CNNIC (http://www.cnnic.net.cn)的調研數(shù)據(jù)進行整理，勾勒出我國網(wǎng)民消費形態(tài)的整體輪廓。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的《第21次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》.2007年的中國網(wǎng)民購物形態(tài)具有如下特點:

(1)2007年12月，中國網(wǎng)民網(wǎng)絡購物比例是22.1%.購物人數(shù)規(guī)模達到4640萬。而美國2006年8月網(wǎng)上購物的比例則已經達到了71%。

(2)網(wǎng)上購物的網(wǎng)民是一群相對比較高層次的人群。學歷越高.網(wǎng)上購物比例越高，碩士及以上網(wǎng)民的網(wǎng)上購物比例已經達到56.洲。這些購物者超過80%居住在城鎮(zhèn)，在合資和外資企業(yè)工作的較多，屬于相對高收人的網(wǎng)民群體。并且，上網(wǎng)歷史越長，購物比例越高。1999年以前就開始上網(wǎng)的網(wǎng)民網(wǎng)上購物比例為42.4%，2007年新增網(wǎng)民的網(wǎng)上購物比例僅有5.7%，即資深網(wǎng)民網(wǎng)上購物的比例要高一些。

(3)網(wǎng)上購物行為與網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行等網(wǎng)上金融活動息息相關。網(wǎng)上購物網(wǎng)民使用這兩種網(wǎng)上金融活動的比例要比其他網(wǎng)民的使用比例高出很多。網(wǎng)上購物的興起可以推動眾多如網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行等相關網(wǎng)絡應用的更快發(fā)展。

(4)參加過網(wǎng)上購物的網(wǎng)民個人半年網(wǎng)上購物累計金額平均是466元，購物金額在1000元以上的比例占到19.1%。

(5)從地域上看，上海和北京為網(wǎng)上購物第一梯隊，購物比例最高。分別達到了41.4%和36%;四川、浙江和江蘇構成網(wǎng)上購物第二梯隊，這三個省的網(wǎng)上購物比例一也相對較高，分別達到了28.7%，27.9%和26.6%。其他省份的網(wǎng)上購物比例則偏低.還需要更多的市場培育。

(6)網(wǎng)上求職和網(wǎng)上教育是互聯(lián)網(wǎng)作為工作學習輔助工具的體現(xiàn)之一。目前中國互聯(lián)網(wǎng)市場上這些互聯(lián)網(wǎng)應用比例還比較小，可能由于季節(jié)性或者其他原因，2007年12月的網(wǎng)上求職人數(shù)和網(wǎng)上教育人數(shù)略低于2007年6月的人數(shù)。

(7)網(wǎng)上炒股票基金比例與中國股票和基金市場的變化大體一致，節(jié)節(jié)攀升，網(wǎng)民中進行網(wǎng)上炒股票/基金的比例是18.2%，比2007年6月提高4.1個百分點，達到3822萬人，比2007年6月多出1538萬人。

(8)最近幾年Web2.0的概念非常盛行，網(wǎng)民自主創(chuàng)造內容(即UCC)也成為國內外關注的熱點。業(yè)界普遍認為中國互聯(lián)網(wǎng)在進人Web2.0時代。它與Webl.0最大的不同在于，Web2.0中，個人不是被動而是作為主體參與到互聯(lián)網(wǎng)中。個人在作為互聯(lián)網(wǎng)的使用者之外，還同時成為了互聯(lián)網(wǎng)主動的傳播者、作者和生產者。

(9) 2.1億網(wǎng)民中，有34 .3%的網(wǎng)民從來沒有給互聯(lián)網(wǎng)提供過內容，另外接近2/3(65.7%)的網(wǎng)民或者在網(wǎng)上發(fā)過帖，或者給互聯(lián)網(wǎng)上傳過內容，即1.38億網(wǎng)民都對互聯(lián)網(wǎng)內容作出過或多或少的貢獻。

(10)對互聯(lián)網(wǎng)文字內容的提供網(wǎng)民數(shù)最多，半年內有35.4%的網(wǎng)民在網(wǎng)上發(fā)過帖或跟過貼。其次是上傳圖片，有31.8%的網(wǎng)民上傳過。上傳過電影、電視劇或者其他視頻的網(wǎng)民比例則是31%。

對互聯(lián)網(wǎng)內容有所貢獻的網(wǎng)民是比較活躍的一群網(wǎng)民。這群網(wǎng)民都比較年輕，18-24歲的網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)內容貢獻最大。并且，學歷越高，給互聯(lián)網(wǎng)提供過內容的比例越高。這些網(wǎng)民以居住在城鎮(zhèn)為主，北京和上海的網(wǎng)民提供過內容的比例最高。此外，這些網(wǎng)民往往提供一種互聯(lián)網(wǎng)內容之后，還會提供其他類型的互聯(lián)網(wǎng)內容。即發(fā)帖的人上傳圖片、上傳音樂視頻等也比較多。
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