網絡已經躋身主流傳媒
來源：尚品中國|
類型：網站百科|
時間：2014-10-20
網絡廣告為什么會有如此迅猛的發(fā)展？推動網絡廣告發(fā)展的動力何在？這個問題應該是個很大的問題，需要從多方面做出綜合分析。我們這里只列舉個大的方面。有人說，20世紀是高速公路的時代，21世紀則是網絡即網站設計信息高速公路的時代，這樣的預言在1999年的今天，已經不再令人訝異和愕然，因為網絡已經如此廣泛和深人地走進了社會政治經濟生活，并扮演著日益重要的角色。
美國《紐約時報》將美國網絡人口的驚人增長。列為1999年頭條網絡新聞。雖然美國距離全民上網還有一大段路，但這一增長趨勢的真正意義在于，Internet作為昔日高新科技的代表，在今天已經告別小眾，迎向大眾，成為百姓日常生活不可或缺的傳播媒體。據(jù)美國著名市場調在公司DC頂測，1999年美國上網的家庭占全部家庭數(shù)量的比例，將從1998年的25%上升為33%，全美國的網絡人口將增加到1.5億。網友不僅爭先上線，一旦品嘗到個中滋味。更是愛不釋手。一家全國性的研究機構Roper StarchWorldwide去年8月針對全美國1000位網友進行調查，結果發(fā)現(xiàn)，超出一半的人認為網絡是生活必需品，77%的人認為網絡讓他們的生活更加美好，75%以上的網友運用網絡幫助自己完成采購，將近一半的網友度假時帶著自己的筆記本電腦。更有趣的是，如果被困在荒島上，絕大多數(shù)的網友愿意舍棄電視，選擇一條電話線連接網絡界。
Interne快速演變?yōu)榇蟊妭髅?，幾次重大的新聞事件，讓?shù)以萬計的美國人感受到這個數(shù)字媒體分分秒秒震撼人心的傳播威力，1998年9月11日，美國特別槍查官斯塔爾在網上槍先全文發(fā)布對總統(tǒng)克林頓性丑聞的調查報告，全球數(shù)以千萬計的網友蜂擁上網，造成網絡前所未見的大塞車。而傳統(tǒng)平面媒體在一天以后才刊出這份報告。大出風頭的網絡在這一天躋身主流新聞媒體的行列。市場調查公司Jupiter Communication向2200名網友調P他們的新聞收視習慣，調查結果顯示，雖然廣播電視還是一般大眾收看新聞快報的主要來源，但遇到突發(fā)新聞事件，超過一半的網友會先上網查看最新消息.而且超過八成的受訪者認為，網絡新聞與廣播電視新聞一樣值得信賴。
在中國，Internet用戶也在急劇增長。1997年底中國的用戶數(shù)大概是70萬左右，1998年上半年，我國共有Internet用戶117.5萬人，1998年底是210萬，一年之內增長了足足兩倍。當時專家頂計1999年會再翻一番，但到1999年上半年就已經突破400萬大關，這個增長速度與關于全世界因特網流量每6個月翻一番的估計基本是一致的。摩爾定律說微處理器的功能每18個月翻一番，這個定律十幾年來一直有效地支配著微處理器的發(fā)展，導致今天出現(xiàn)數(shù)字信息技術革命。有人把因特網流量每半年翻一番的估計稱為網絡發(fā)展的“新摩爾定律”，如果我國在今后兩年內仍保持這種增長速度，到2000年底，Internet用戶將達到1000萬，如果速度為每年翻一番，則將于2002年達到3000萬，這個數(shù)字與今天的移動電話和VCI用戶數(shù)接近。
一旦擁有3000萬的用戶群，Internet將成為在全國范圍內有重大影響的新的傳播媒體。由于它是雙向交互式媒體，在某些方面其作用將會超過報紙、廣播、電視等單向媒體。網上購物、網絡廣告、電子商務將會飛快發(fā)展，Internet將成為政府與民眾溝通的重要渠道。因特網虛擬專網(VPN)將取代租用專線(DDN)，成為政府部門和企、事業(yè)單位聯(lián)網的主要手段之一遠程教育和遠程醫(yī)療將成為現(xiàn)實—這意味著一個每年幾千億元的市場的形成，也愈味著國民生活方式、工作方式的重大變革。新聞媒體緊跟Internet，并積極推動它的發(fā)展。美國4年前的報紙中，每個月大約有3篇文章涉及Internet;而目前。300篇文章只是我們接觸到的一小部分。幾乎所有雜志、廣播和電視都在談論Internet，其范圍涉及到Internet各個方面，人們在所有場合。
美國《紐約時報》將美國網絡人口的驚人增長。列為1999年頭條網絡新聞。雖然美國距離全民上網還有一大段路，但這一增長趨勢的真正意義在于，Internet作為昔日高新科技的代表，在今天已經告別小眾，迎向大眾，成為百姓日常生活不可或缺的傳播媒體。據(jù)美國著名市場調在公司DC頂測，1999年美國上網的家庭占全部家庭數(shù)量的比例，將從1998年的25%上升為33%，全美國的網絡人口將增加到1.5億。網友不僅爭先上線，一旦品嘗到個中滋味。更是愛不釋手。一家全國性的研究機構Roper StarchWorldwide去年8月針對全美國1000位網友進行調查，結果發(fā)現(xiàn)，超出一半的人認為網絡是生活必需品，77%的人認為網絡讓他們的生活更加美好，75%以上的網友運用網絡幫助自己完成采購，將近一半的網友度假時帶著自己的筆記本電腦。更有趣的是，如果被困在荒島上，絕大多數(shù)的網友愿意舍棄電視，選擇一條電話線連接網絡界。
Interne快速演變?yōu)榇蟊妭髅?，幾次重大的新聞事件，讓?shù)以萬計的美國人感受到這個數(shù)字媒體分分秒秒震撼人心的傳播威力，1998年9月11日，美國特別槍查官斯塔爾在網上槍先全文發(fā)布對總統(tǒng)克林頓性丑聞的調查報告，全球數(shù)以千萬計的網友蜂擁上網，造成網絡前所未見的大塞車。而傳統(tǒng)平面媒體在一天以后才刊出這份報告。大出風頭的網絡在這一天躋身主流新聞媒體的行列。市場調查公司Jupiter Communication向2200名網友調P他們的新聞收視習慣，調查結果顯示，雖然廣播電視還是一般大眾收看新聞快報的主要來源，但遇到突發(fā)新聞事件，超過一半的網友會先上網查看最新消息.而且超過八成的受訪者認為，網絡新聞與廣播電視新聞一樣值得信賴。
在中國，Internet用戶也在急劇增長。1997年底中國的用戶數(shù)大概是70萬左右，1998年上半年，我國共有Internet用戶117.5萬人，1998年底是210萬，一年之內增長了足足兩倍。當時專家頂計1999年會再翻一番，但到1999年上半年就已經突破400萬大關，這個增長速度與關于全世界因特網流量每6個月翻一番的估計基本是一致的。摩爾定律說微處理器的功能每18個月翻一番，這個定律十幾年來一直有效地支配著微處理器的發(fā)展，導致今天出現(xiàn)數(shù)字信息技術革命。有人把因特網流量每半年翻一番的估計稱為網絡發(fā)展的“新摩爾定律”，如果我國在今后兩年內仍保持這種增長速度，到2000年底，Internet用戶將達到1000萬，如果速度為每年翻一番，則將于2002年達到3000萬，這個數(shù)字與今天的移動電話和VCI用戶數(shù)接近。
一旦擁有3000萬的用戶群，Internet將成為在全國范圍內有重大影響的新的傳播媒體。由于它是雙向交互式媒體，在某些方面其作用將會超過報紙、廣播、電視等單向媒體。網上購物、網絡廣告、電子商務將會飛快發(fā)展，Internet將成為政府與民眾溝通的重要渠道。因特網虛擬專網(VPN)將取代租用專線(DDN)，成為政府部門和企、事業(yè)單位聯(lián)網的主要手段之一遠程教育和遠程醫(yī)療將成為現(xiàn)實—這意味著一個每年幾千億元的市場的形成，也愈味著國民生活方式、工作方式的重大變革。新聞媒體緊跟Internet，并積極推動它的發(fā)展。美國4年前的報紙中，每個月大約有3篇文章涉及Internet;而目前。300篇文章只是我們接觸到的一小部分。幾乎所有雜志、廣播和電視都在談論Internet，其范圍涉及到Internet各個方面，人們在所有場合。
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