網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的個(gè)性特征

(一)形式上單行化是其總體特征
傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞標(biāo)題最多可以有三行標(biāo)題，分為引題、主題和副題，因?yàn)檫@樣的標(biāo)題表達(dá)的內(nèi)容充實(shí)，又氣勢(shì)磅礴，而且報(bào)紙新聞標(biāo)題會(huì)講究自身的縱橫排列以及與文字內(nèi)容形式上的搭配排列。但在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)上由于頁面的面積空間有限，標(biāo)題與內(nèi)容不可能全部羅列到一個(gè)版面上，得需要點(diǎn)擊才能從標(biāo)題進(jìn)入內(nèi)容，而且也為了講求版面的美觀，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯無一例外用的都是單行題。
網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題其實(shí)就是導(dǎo)讀，把最具新聞點(diǎn)和最具吸引力的要素羅列在標(biāo)題里，經(jīng)過對(duì)語言的處理，引導(dǎo)網(wǎng)民進(jìn)行深度閱讀。這種導(dǎo)讀分為兩種，一種是鑒于網(wǎng)絡(luò)版面的有限，為了節(jié)約空間而惜字如金的；另一種是為了吸引讀者眼球而故設(shè)懸念的，實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題對(duì)傳統(tǒng)標(biāo)題的最大顛覆就是它的簡(jiǎn)沽性和大眾化。
網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題單行化趨勢(shì)，融合了人類接受心理等諸多的美學(xué)原則、修辭手法以及形式上的回歸而奠定的一個(gè)新的基點(diǎn)，它并不是標(biāo)題的原始退化，而是返璞歸真。

(二)內(nèi)容上煽情化是其主要趨勢(shì)
煽情標(biāo)題是以社會(huì)新聞和娛樂新聞為基本素材，社會(huì)新聞與娛樂新聞等軟性新聞是調(diào)劑人們平淡無奇生活的元素，社會(huì)新聞可以開闊受眾的社會(huì)視野，娛樂新聞能調(diào)劑受眾的生活壓力，各大媒體由此競(jìng)發(fā)的新聞炒作也就是情理之中的事了。網(wǎng)絡(luò)媒體在搜索諸多軟性新聞的功能上更加不遺余力。
因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞為了競(jìng)爭(zhēng)不僅在做煽情標(biāo)題上下足了苦工，而且究其本質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)新聞版面自身特性決定了在短時(shí)期內(nèi)，它必須依附于煽情標(biāo)題對(duì)人們目光的吸引，再者網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也有做煽情標(biāo)題的固有優(yōu)勢(shì)。
網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中占據(jù)著最重要的地位。這不僅因?yàn)樗且黄恼碌臉?biāo)示，更重要的是，網(wǎng)絡(luò)上的閱讀和寫作，大部分經(jīng)由新聞標(biāo)題的點(diǎn)擊而進(jìn)入正文。因此，事關(guān)整個(gè)新聞文本乃至專欄與網(wǎng)站的成功。網(wǎng)民在上網(wǎng)時(shí)存在著時(shí)間成本和視覺疲勞問題，這種雙重壓力使人在閱讀文字內(nèi)容時(shí)，極易產(chǎn)生煩躁和忽略的心態(tài)。因此，新聞標(biāo)題要能簡(jiǎn)短而準(zhǔn)確地表現(xiàn)新聞的內(nèi)容。而且必須在第一時(shí)間把受眾的注意吸引過來。那么煽情的標(biāo)題就最具誘惑性。

(三)要素上保留性是其獨(dú)特原則
傳統(tǒng)的新聞理論認(rèn)為，虛題一般不能獨(dú)立作為標(biāo)題，而這一點(diǎn)恰恰在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的實(shí)踐操作中遭遇到了挑戰(zhàn)；無論實(shí)體、慮題和虛實(shí)題，標(biāo)題的新聞要素的省略與空缺都似乎成了一種慣例，因此三類標(biāo)題在單行化、簡(jiǎn)潔化等的前提下，新聞要素的缺失是其必然具備的共性。
網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與內(nèi)容的空間性疏離，使其一改信息資源稀缺單一的時(shí)代傳統(tǒng)媒體，故作豪邁方便受眾瀏覽的做法。因?yàn)榇蟛糠中侣劸W(wǎng)站是靠點(diǎn)擊率、訪問量來吸引廣告，從而獲取收入。如果在標(biāo)題中沒有對(duì)新聞要素的保留性，讓受眾一覽無余，“真相大白”，那么受眾是不會(huì)繼續(xù)單擊進(jìn)人內(nèi)容頁面瀏覽內(nèi)容的。
這種保留大多存在于主頁面的導(dǎo)讀標(biāo)題和內(nèi)容頁面的正文標(biāo)題之間，如新浪網(wǎng)2005年8月5日主頁面的兩則標(biāo)題分別為《王光亞：強(qiáng)行表決死路一條》、《布什宣稱將回?fù)簟?，而其?nèi)容頁面的標(biāo)題分別是《王光亞稱四國(guó)聯(lián)盟強(qiáng)行推動(dòng)聯(lián)大表決是死路一條》、《布什宣稱美國(guó)將回?fù)艋亟M織的威脅》。人們不知道王光亞所說的“死路一條”到底是針對(duì)誰的，也不知道布什將要“回?fù)?rdquo;什么，為什么會(huì)回?fù)?。我們所了解的就是這么一個(gè)足以勾人眼球的標(biāo)題所展示給我們的一個(gè)表層意思，由此我們更加迫切的想要知道事情的原委和背景，也就是新聞的“五個(gè)W”。這樣給受眾留有足夠的懸念，誘導(dǎo)受眾不得不瀏覽其正文內(nèi)容。