互聯(lián)網(wǎng)市場與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的關(guān)系

1.互聯(lián)網(wǎng)市場

簡單地說，互聯(lián)網(wǎng)站設(shè)計市場就是網(wǎng)絡(luò)信息市場的具體化，也就是圍繞互聯(lián)網(wǎng)所提供的特有的信息商品和信息服務(wù)而形成的一切交換關(guān)系的總和。與傳統(tǒng)市場相比，互聯(lián)網(wǎng)市場的突出特征是價格水平更低、離散程度更大。

麻省理工學(xué)院的巴克斯(Bakos)教授研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)搜尋價格的成本低于搜尋商品屬性的成本時，競爭將會加劇;反之，當(dāng)搜尋價格的成本高于搜尋商品屬性的成本時，競爭程度則下降?；ヂ?lián)網(wǎng)市場上搜尋價格的成本低于搜尋商品屬性的成本使得市場價格競爭更為激烈，其激烈程度遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)市場，因此，價格水平低于傳統(tǒng)市場，而搜尋商品屬性的成本高于傳統(tǒng)市場，導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)市場上的價格離散程度大于傳統(tǒng)市場。互聯(lián)網(wǎng)市場價格離散程度高，說明因市場中商品屬性信息的不可靠(即信息質(zhì)量不高)帶來了消費者高度的不信任，這也恰恰是互聯(lián)網(wǎng)市場效率低下的一個重要原因。

2.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展給人們提供了一個新穎的、不同于現(xiàn)實“原子”世界的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有遙真性、開放性和自治性等特點。首先，互聯(lián)網(wǎng)第一次真正意義上實現(xiàn)了“地球村”的夢想，同時也創(chuàng)造了一個最龐大的人工網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，這個人工網(wǎng)絡(luò)是由“比特”組成的數(shù)字化虛擬環(huán)境，“虛擬實在”技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與現(xiàn)實環(huán)境極為相似，具有極強(qiáng)的逼真性。其次，在互聯(lián)網(wǎng)中，只有HTTP協(xié)議、TCP/IP協(xié)議等，沒有一個真正的中樞管理機(jī)構(gòu)，依靠某種“共同的精神”(如娛樂等)管理和運作著自己的非正式的網(wǎng)絡(luò)組織，是一個典型的自治協(xié)作網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。最后，開放性是互聯(lián)網(wǎng)最根本的特性，也是其獨特魅力之所在。它拋開現(xiàn)實環(huán)境的“疆域”、“界限”的特點，能突破由于“疆域”、“界限”引起的人際交往障礙。開放性還意味著任何人都能夠在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表他想發(fā)表的，意味著任何個人、任何組織(包括國家和政府)都不能完全控制互聯(lián)網(wǎng)。

總之，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境是互聯(lián)網(wǎng)市場形成的基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為互聯(lián)網(wǎng)市場提供豐富的信息、自由開放的交流平臺，從而為互聯(lián)網(wǎng)市場快速發(fā)展提供了廣闊的空間。