網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)真的是萬(wàn)能的嗎？

網(wǎng)站制作互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論是PC互聯(lián)還是手機(jī)互聯(lián)，都已經(jīng)逐漸成為當(dāng)代人們的主要生活方式之一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也隨之進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，能打破時(shí)間和地域限制的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更是成為電商企業(yè)主們共同青睞的主要營(yíng)銷(xiāo)手段，各種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)也由此層出不窮并日益競(jìng)爭(zhēng)激烈。如果一家公司沒(méi)有網(wǎng)站、沒(méi)有進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，在網(wǎng)上找不到他們的記錄和存在，那么這樣的企業(yè)就會(huì)被網(wǎng)民所質(zhì)疑、遺忘或忽略。但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要是基于虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而進(jìn)行發(fā)展的，其擁有更多的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)也是毋庸置疑的。而市場(chǎng)上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大多被過(guò)度的美化了。事實(shí)上，網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)并不是萬(wàn)能的。

1、脫離客戶(hù)需求的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不可行。無(wú)論任何行業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，都必須事先做好目標(biāo)客戶(hù)群的調(diào)查。我們應(yīng)該去想客戶(hù)求證是否需要網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)，去了解客戶(hù)是否具有上網(wǎng)的習(xí)慣，看一下客戶(hù)是否愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解和消費(fèi)我們的產(chǎn)品和服務(wù)等等。如果只是憑著“跟風(fēng)”而罔顧自身發(fā)展和客戶(hù)需求，網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)不過(guò)突增人力、物力和財(cái)力的浪費(fèi)罷了。

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并不能適合所有的行業(yè)。的確，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是有很多成功案例，但這些案例并不是能夠復(fù)制的，不同的區(qū)域、不同的環(huán)境、不同的產(chǎn)品等等就需要有不同的營(yíng)銷(xiāo)方式，否則只會(huì)產(chǎn)生不倫不類(lèi)的影響。事實(shí)上，最好的營(yíng)銷(xiāo)方式還是線(xiàn)下活動(dòng)，十幾年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展并不能完全顛覆幾千年的實(shí)體經(jīng)濟(jì)巨輪，傳統(tǒng)的口碑、廣告、電視等傳媒依然是人們生活中不可或缺的主體營(yíng)銷(xiāo)渠道。比如說(shuō)大學(xué)校園里的食堂某餐廳，如果能做到經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、口味上佳、服務(wù)周到，自然就會(huì)建立好的口碑，而不一定非得做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

3、現(xiàn)實(shí)中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果差強(qiáng)人意。據(jù)相關(guān)調(diào)查，現(xiàn)實(shí)中網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的投入和產(chǎn)出成正比的企業(yè)不足10%。這是由于不少企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)和作用認(rèn)知不清，只是一味的盲目建站和推廣，忽略了推廣非營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)量非質(zhì)量、口號(hào)非產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)，以為有網(wǎng)站有推廣就可以坐等生意上門(mén)、流量變銷(xiāo)量了。長(zhǎng)此以往，企業(yè)很容易步入過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的怪圈，只能一再陷入同質(zhì)化和低效化競(jìng)爭(zhēng)的僵局。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)只是當(dāng)下的一種比較流行、比較便捷的營(yíng)銷(xiāo)方式，它不是萬(wàn)能的，也并不適合所有的行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)也只是以更為便捷高效的方式尋求更多的客戶(hù)源并盡可能使之轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，和其他營(yíng)銷(xiāo)方式一樣，它本身就是時(shí)代的產(chǎn)物，我們可以借助它的便利，但是不能在其中迷失。