點擊率真的重要嗎？它不是衡量品牌推廣效果的唯一指標

網(wǎng)站建設(shè)公司尚品中國：現(xiàn)在對網(wǎng)絡(luò)廣告(尤其是網(wǎng)頁展現(xiàn)性的 BANNER 廣告)研討和利用實際上還不夠深刻，依據(jù)上述網(wǎng)絡(luò)廣告的四個實質(zhì)特點。因此網(wǎng)絡(luò)廣告所應(yīng)具備的一些上風(fēng)還沒有充足表現(xiàn)進往，從網(wǎng)絡(luò)廣告市場各種網(wǎng)絡(luò)廣告情勢份額的變更也可以反應(yīng)出這種狀態(tài)。對于搜索引擎廣告，由于在多個方面符合了網(wǎng)絡(luò)廣告的實質(zhì)特征，因此獲得了快速發(fā)展， 搜索引擎廣告已經(jīng)從 3 年前的缺少 5% 發(fā)展到盤踞網(wǎng)絡(luò)廣告 40% 份額。這也從另一個側(cè)面闡明，對網(wǎng)絡(luò)廣告本質(zhì)特征的認識無論對網(wǎng)絡(luò)廣告(形式)自身，還是對于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷運動都是至關(guān)主要的

點擊率不能衡量廣告活動對銷售產(chǎn)生的影響以及累積的廣告效用



點擊率不是互聯(lián)網(wǎng)廣告的唯一衡量標準



網(wǎng)絡(luò)營銷方式系統(tǒng)中具有舉足輕重的位置， 網(wǎng)絡(luò)廣告是重要的網(wǎng)絡(luò)營銷方式之一。事實上多種網(wǎng)絡(luò)營銷辦法也都可以懂得為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表示形式，并不只僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER 廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎要害詞廣告、搜索固定排名、SEO網(wǎng)站優(yōu)化等都可以懂得為網(wǎng)絡(luò)廣告的表示形式。無論以什么形式浮現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的實質(zhì)特征是雷同的網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳送營銷信息的一種手腕，對用戶注意力資源的公道應(yīng)用。

網(wǎng)絡(luò)廣告浮現(xiàn)出一些自身的特點，相對于激進廣告形式。解這些特點，控制網(wǎng)絡(luò)廣告營銷戰(zhàn)略實質(zhì)的基本。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的特色，很多相干書籍和文章都羅列了一些表面的現(xiàn)象，如交互性、普遍性、針對性、表示形式多樣性、易統(tǒng)計性等，網(wǎng)絡(luò)廣告的確在必定程度上具有這些特征，但這些基礎(chǔ)特征在現(xiàn)階段的實踐利用中要么沒有完整施展進去，要么這些特征缺少以從深層次解釋網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)，因此有必要從更深的層次上認識網(wǎng)絡(luò)廣告的特征。

對網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀進行充足剖析研討、并對目前已普遍傳布的網(wǎng)絡(luò)廣告一般特色重新回納總結(jié)的基本上網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的四個實質(zhì)特征：

網(wǎng)絡(luò)廣告須要依靠于有價值的信息和服務(wù)載體;

網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點擊 ;

網(wǎng)絡(luò)廣告具有強迫性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性 ;

網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系。

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點擊

因此難以承擔(dān)直接銷售產(chǎn)品的職責(zé)，由于網(wǎng)絡(luò)廣告承載信息有限的毛病。網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果重要表示在瀏覽和點擊，因此網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點擊。這與搜索引擎營銷傳送的信息只施展向?qū)ё饔檬窍嗨频募淳W(wǎng)絡(luò)廣告自身所傳遞的信息不是營銷信息的全體，而是為吸引用戶關(guān)注而專門發(fā)現(xiàn)并放置于輕易被發(fā)明之處的信息導(dǎo)引。

這些可以丈量的指標與終極的收益之間有相干關(guān)系，但并不是逐一對應(yīng)的關(guān)系，瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告者并不必定點擊，閱讀者也可以在必定程度上形成轉(zhuǎn)化。這也為網(wǎng)絡(luò)廣告效果的正確丈量帶來了難度，而且某些網(wǎng)絡(luò)廣告形式如純文本的電子郵件廣告等自身也難以精確丈量其效果。網(wǎng)絡(luò)廣告這個特點也決議了其后果在品牌推廣和產(chǎn)品推廣方面更具上風(fēng),網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營項目，而其表現(xiàn)情勢以新、大、奇等更能引起注意，這也闡明了為懂得決網(wǎng)絡(luò)廣告點擊率不斷降落的困境，網(wǎng)絡(luò)廣告形式不時改革的確定性。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告須要依靠于有價值的信息和服務(wù)載體

或者應(yīng)用其他有價值的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如搜索引擎、即時信息等，用戶是為了獲取對自己有價值的信息來閱讀網(wǎng)頁、瀏覽電子郵件。網(wǎng)絡(luò)廣告是與這些有價值的信息和服務(wù)相依附才干存在分開了這些對用戶有價值的載體，網(wǎng)絡(luò)廣告便無法實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的目標因此在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的定向投放等特色時應(yīng)當(dāng)準確認識這個因果關(guān)系，即并非網(wǎng)絡(luò)廣告自身具有目的針對性，而是用戶獲取信息的行動特點請求網(wǎng)絡(luò)廣告具有針對性，否則網(wǎng)絡(luò)廣告便失往了存在價值。

網(wǎng)絡(luò)廣告這一基礎(chǔ)特點標明，網(wǎng)絡(luò)廣告的后果并不是單純?nèi)Q于網(wǎng)絡(luò)廣告自身，還與其所存在環(huán)境和依靠的載體有親密關(guān)系，這也闡明了為什么有些情勢的網(wǎng)絡(luò)廣告可以獲得較高的點擊率，如搜索引擎要害詞廣告和電子郵件廣告等，而網(wǎng)頁上的一般 BANNER 和 BUTTON 廣告點擊率卻在持續(xù)降落的事實。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系

因此有時也稱為交互式廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營項目。談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的交互性時，通常是從用戶對于網(wǎng)絡(luò)廣告的行動來斟酌，如一些富媒體廣告中用戶可以依據(jù)廣告中設(shè)定的一些情景做出選擇，即時信息廣告中甚至可以實時地和工作職員進行交談，這種交互實在并沒有反應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告交互的完全含義，何況，事實上這種交互性也很少得到有效的體現(xiàn)，大部分的網(wǎng)絡(luò)廣告只是自動地等候用戶的點擊。

網(wǎng)絡(luò)廣告交互性的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動關(guān)系，就是說，網(wǎng)絡(luò)媒體供給高效的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進行廣告投放、調(diào)換、效果監(jiān)測和治理，而用戶可以依據(jù)自己的須要選擇自己感興致的廣告信息及其表示形式。也只有樹立了三者之間良好的互動關(guān)系，才華實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告最協(xié)調(diào)的環(huán)境，才可以讓網(wǎng)絡(luò)廣告真正成為大多數(shù)企業(yè)都可以采取的營銷戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)廣告的價值也才華最大限度地施展出來。這種互動關(guān)系具有一定的幻想特征，但離現(xiàn)實并不遠遠，目前在搜索引擎營銷中常用的癥結(jié)詞廣告、競價排名等形式中已經(jīng)初步顯示了其價值。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告具有強迫性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性

否對用戶具有強迫性要害取決于廣告經(jīng)營者而不是網(wǎng)絡(luò)廣告自身。早期的網(wǎng)絡(luò)廣告對于用戶的無滋擾性也使其成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境營銷手段的一個長處，網(wǎng)絡(luò)廣告的表示手段很豐盛。但隨著廣告商對于用戶注意力請求的擴大，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸發(fā)展為具有強制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性。

固然從理論上講用戶是否瀏覽和點擊廣告具有自主性，但越來越多的廣告商采取強制性的手腕迫應(yīng)用戶不得不閱讀和點擊，如彈出廣告、全屏廣告、插播式廣告、漂浮廣告等，固然這些廣告引起用戶的強烈滿足，但從客觀效果上到達增添瀏覽和點擊的目標因此為很多單純尋求短期可監(jiān)測后果的廣告客戶所青睞，這也使得網(wǎng)絡(luò)廣告與激進廣告一樣具有強制性，而且表現(xiàn)手腕越來越多，強制性越來越嚴重。目前對于網(wǎng)絡(luò)廣告所存在強制性并沒有形成同一的行業(yè)規(guī)范，更沒有具有廣泛束縛性的法律法規(guī)，因此這種抵觸仍將持續(xù)存在下往。