全文檢索搜索引擎排名優(yōu)化

在北京網(wǎng)站建設(shè)公司被搜索引擎成功收錄之后，也只是完成了搜索引擎策略的第一個(gè)步驟，企業(yè)馬上需要面臨下一個(gè)難題，那就是如何使網(wǎng)站在搜索引擎檢索結(jié)果中排名靠前。由于目前主流全文檢索搜素引擎收錄的網(wǎng)頁(yè)總數(shù)都在數(shù)十億以上，因此用戶輸入一般常見(jiàn)的關(guān)鍵詞檢索，都能得到數(shù)十上百甚至更多的頁(yè)面檢索結(jié)果。但實(shí)際上用戶通常只會(huì)按照從前向后的順序?yàn)g覽排名靠前的一少部分網(wǎng)頁(yè)，對(duì)其余排名靠后的網(wǎng)頁(yè)則極少光顧。對(duì)于企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如果在被收錄后只能出現(xiàn)在檢索結(jié)果的靠后位置，那么依然很難獲得用戶的瀏覽光顧，從而無(wú)法實(shí)現(xiàn)通過(guò)搜索引擎向用戶傳遞信息的目標(biāo)。由此可見(jiàn)，在搜索引擎的檢索結(jié)果占據(jù)靠前排名，是影響企業(yè)搜索引擎策略實(shí)施效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而且這個(gè)環(huán)節(jié)的成功實(shí)現(xiàn)，相比提交網(wǎng)站信息被搜索引擎收錄而言，具有更大的競(jìng)爭(zhēng)性與挑戰(zhàn)性，因?yàn)槠髽I(yè)網(wǎng)站前進(jìn)一位，就意味著其他網(wǎng)站要退后一位。

企業(yè)網(wǎng)站要在搜索引擎的檢索結(jié)果占據(jù)靠前排名，從理論上說(shuō)就是要網(wǎng)頁(yè)更加符合搜索引擎的排名規(guī)則，投其所好才能獲得好的排名。但實(shí)踐過(guò)程中，企業(yè)則要面臨以下難題:

(1)目前所有全文檢索搜索引擎的排名結(jié)果都由預(yù)先設(shè)定的程序自動(dòng)決定，而程序具體內(nèi)容則被視為搜索引擎最高機(jī)密，任何網(wǎng)站想得到其技術(shù)細(xì)節(jié)都是幾乎不可能的事情。

(2)各個(gè)全文檢索搜索引擎在檢索同一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)候，卻會(huì)出現(xiàn)不同的檢索結(jié)果與排名，這就意味著搜索引擎并不是使用同一種排名規(guī)則，也許其中還存在互相沖突的規(guī)則內(nèi)容，這將使得企業(yè)按照排名規(guī)則優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)的工作變得無(wú)所適從。

(3)由于各個(gè)搜索引擎為了提高檢索質(zhì)量吸引用戶，都力求實(shí)現(xiàn)按照網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量高低進(jìn)行檢索結(jié)果排序。但企業(yè)網(wǎng)站為了獲取靠前排名而有針對(duì)性的改變網(wǎng)頁(yè)，則很容易被搜索引擎視為投機(jī)取巧的作弊行為，進(jìn)而施以屏蔽網(wǎng)站的嚴(yán)厲懲罰，最終使得企業(yè)之前的種種努力化為泡影。此外，百度網(wǎng)站推出收費(fèi)排名等服務(wù)，更使得企業(yè)修改網(wǎng)頁(yè)改進(jìn)排名的做法，具有制約百度收費(fèi)業(yè)務(wù)推進(jìn)的潛在消極影響，因而導(dǎo)致百度加大了對(duì)此類行為的懲罰力度。

基于上述難題，目前企業(yè)針對(duì)搜索引擎排名規(guī)則，開(kāi)展的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化工作實(shí)際處于“灰色”摸索階段，既不可能獲得搜索引擎支持，也很難確切掌握檢索排名。但是，即便如此，仍然有大批技術(shù)人員通過(guò)各種途徑搜集相關(guān)資料，其中甚至包括Google創(chuàng)始人的博士學(xué)位論文，希望從中一窺搜索引擎的最高技術(shù)機(jī)密。目前，這些專業(yè)從事搜索引擎排名規(guī)則分析的人員與機(jī)構(gòu)已經(jīng)組成了一個(gè)全新的“搜索引擎優(yōu)化，在任何搜索引擎網(wǎng)站輸人"SEO網(wǎng)站優(yōu)化"關(guān)鍵詞都能找到大批此類網(wǎng)站。

下面，本書(shū)就根據(jù)眾多“SEO”人員實(shí)驗(yàn)揣摩得出的Google排名規(guī)則，歸納出以下可以影響網(wǎng)站檢索結(jié)果排名的若干因素。

1.網(wǎng)站服務(wù)器

網(wǎng)站服務(wù)器作為存放網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)文件的空間，不僅可以影響用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)的速度及效果，而且在下列方面影響網(wǎng)站在全文檢索搜索引擎的排名位置。

(1)服務(wù)器所在區(qū)域

有實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明。Google搜索結(jié)果與服務(wù)器所在的區(qū)域有很大的關(guān)系。例如，某SEO公司針對(duì)熱門(mén)英文關(guān)鍵詞“china tour"，分別為兩家網(wǎng)站實(shí)施了同樣內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化，但結(jié)果服務(wù)器托放在美國(guó)的網(wǎng)站，只花了不到6個(gè)月，就排到了第一頁(yè)的位置;而服務(wù)器放在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站，花了11個(gè)月才排到了第一頁(yè)。由此可見(jiàn)，服務(wù)器的區(qū)域選擇非常關(guān)鍵。

(2)服務(wù)器IP是否被Google處罰

研究資料顯示，如果網(wǎng)站服務(wù)器IP曾被Google處罰，那么即便網(wǎng)站做得再好，都有可能被牽連受害。因此，企業(yè)在租用虛擬主機(jī)之前，最好先檢查服務(wù)器IP是否曾被Google處罰。具體做法如下:

首先，檢查這臺(tái)服務(wù)器上放了多少網(wǎng)站。例如，要查219 .235 .226 .75這個(gè)IP，只要在瀏覽器地址欄輸人http://whois.webhosting.info/219.235.226.75/，按回車鍵就可以看到這個(gè)有多少域名指向了這個(gè)IP。

然后任意選擇其中一個(gè)域名，例如，www.###.com，在Google中輸人site:www.###.com，看看Google收錄了這個(gè)網(wǎng)站多少頁(yè)面。如果發(fā)現(xiàn)Google還沒(méi)有收錄它，就多要繼續(xù)多檢查幾個(gè)，如果大部分域名都沒(méi)有被Google收錄的話，那么很有可能這臺(tái)服務(wù)器是被Google處罰過(guò)的。反之，如果服務(wù)器上的大部分網(wǎng)站都被Google收錄了許多頁(yè)面的話，說(shuō)明這臺(tái)服務(wù)器沒(méi)有被Google處罰。

(3)服務(wù)器穩(wěn)定性

為了獲得較好的檢索排名，網(wǎng)站服務(wù)器一定要穩(wěn)定。因?yàn)槿绻?wù)器不穩(wěn)定，很有可能當(dāng)Google更新網(wǎng)站數(shù)據(jù)的時(shí)候，網(wǎng)站卻暫時(shí)因?yàn)榉?wù)器不穩(wěn)定而無(wú)法打開(kāi)，結(jié)果就會(huì)嚴(yán)重影響網(wǎng)站排名。

綜上所述，企業(yè)網(wǎng)站需要在服務(wù)器空間方要做到以下幾個(gè)方面:①租用潛在客戶最多地區(qū)的服務(wù)器空間;②服務(wù)器的IP一定要沒(méi)有被Google處罰過(guò);③服務(wù)器運(yùn)行要穩(wěn)定、速度要快。

2.網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站首頁(yè)的欄目菜單，作為網(wǎng)頁(yè)中很重要的一部分內(nèi)容，它一方面幫助用戶更方便地瀏覽網(wǎng)站，另一方面是用戶和搜索引擎判斷一個(gè)網(wǎng)站專業(yè)度的重要因素之一。設(shè)計(jì)網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)要注意下列因素:

(1)網(wǎng)站導(dǎo)航要清晰明了

一般網(wǎng)站的導(dǎo)航主要是鏈接網(wǎng)站的一級(jí)目錄，清晰明了的網(wǎng)站導(dǎo)航有助于搜索引擎蜘蛛程序?qū)訉由钊嗽L問(wèn)到網(wǎng)站所有重要內(nèi)容。

(2)網(wǎng)站導(dǎo)航采用文本鏈接

很多網(wǎng)站為了視覺(jué)美觀，傾向于采用Flash動(dòng)畫(huà)或者圖片來(lái)做鏈接，此舉雖然的確能夠美化網(wǎng)頁(yè)，但卻不是搜索引擎喜歡的網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)，因?yàn)樗阉饕娴闹┲氤绦蛑荒茏x取網(wǎng)頁(yè)HTML源代碼，而無(wú)法識(shí)別動(dòng)畫(huà)與圖片所包含的信息。考慮到Flash動(dòng)畫(huà)或者圖片按鈕中的鏈接，很難被搜索引擎蜘蛛程序發(fā)現(xiàn)，所以從改善網(wǎng)站搜索結(jié)果排名的角度出發(fā)，網(wǎng)站導(dǎo)航最好使用文本鏈接。

3.網(wǎng)站域名和網(wǎng)頁(yè)文件名

網(wǎng)站的域名選擇、網(wǎng)站路徑設(shè)計(jì)、文件名設(shè)計(jì)，對(duì)網(wǎng)站的排名均有一定的影響，特別是對(duì)英文網(wǎng)站而言，尤為重要。選擇一個(gè)好的域名，把網(wǎng)站的路徑、文件設(shè)計(jì)得合理一些，對(duì)于網(wǎng)站在各個(gè)搜索引擎中的排名有一定的幫助。

(1)關(guān)鍵詞域名

關(guān)鍵詞域名就是以關(guān)鍵詞作為前綴的域名，例如，企業(yè)網(wǎng)站涉及國(guó)際旅游業(yè)務(wù)，那么如果選擇“china-tour.com”作為網(wǎng)站域名，將在用戶搜索關(guān)鍵同“china tour”時(shí)候，出現(xiàn)非常有利于企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎排名。

(2)包含關(guān)鍵詞的域名

鑒于關(guān)鍵同域名資源有限，如果大部分關(guān)鍵詞域名已經(jīng)都被搶注了，企業(yè)網(wǎng)站還可以采用包含關(guān)鍵詞的域名。例如，企業(yè)網(wǎng)站想注冊(cè)的mobile關(guān)鍵詞域名已經(jīng)被注冊(cè)，那么還可以注冊(cè)類似imobile.com這樣包含關(guān)鍵詞mubile的域名。

4.網(wǎng)頁(yè)路徑和文件名

網(wǎng)頁(yè)路徑和文件名也是影響搜索排名的一個(gè)重要因素，主要考慮以下幾個(gè)因素:

(1)網(wǎng)頁(yè)路徑和文件名最好包含關(guān)鍵詞

根據(jù)關(guān)鍵詞無(wú)所不在的原則，可以在目錄名稱和文件名稱中使用到關(guān)鍵詞。但如果是關(guān)鍵同組，則需要用分隔符分開(kāi)。常用連字符“一”和下劃線“”進(jìn)行分隔,URL中還經(jīng)常出現(xiàn)空格碼“20%”。因此，如果以“中國(guó)旅游”作為文件名，就可能出現(xiàn)3種分隔形式:chinatour.htm、china-tour.htm與china20%tour.htm。

有研究發(fā)現(xiàn)，目前Google等搜索引擎并不認(rèn)同下劃線“_”作為分隔符。對(duì)Google來(lái)說(shuō)，chilli-tour和china%20tour都等于china tour，但china_tour:就被讀取為chinatour，連在一起的關(guān)鍵詞就失去了意義。因此，目錄和文件名稱如果有關(guān)鍵詞組，要用連字符“-”和空格碼“%20”進(jìn)行分隔，而不能誤用下劃線“_”。

(2)二級(jí)域名比欄目頁(yè)更有優(yōu)勢(shì)

研究結(jié)果標(biāo)明，二級(jí)域名“abc.web.tom”比欄目頁(yè)“www.web.com/abc/"更具有排名優(yōu)勢(shì)。

(3)欄目頁(yè)比內(nèi)頁(yè)更有優(yōu)勢(shì)

欄目頁(yè)“www.web.com/abc/"比“www.web.com/abc.htm'，這樣的路徑更具排名優(yōu)勢(shì)。

(4)靜態(tài)路徑比動(dòng)態(tài)路徑更有優(yōu)勢(shì)

靜態(tài)路徑“www.web.com/abc.html”比“www.web.com/abc.asp? =321”這樣的動(dòng)態(tài)路徑更具排名優(yōu)勢(shì)。

目前，大部分商業(yè)網(wǎng)站都采用數(shù)據(jù)庫(kù)驅(qū)動(dòng)生成動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)，具體表現(xiàn)為在動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)URL中出現(xiàn)“?”、“=”、“%”，以及“&”、“$”等字符。動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的URL不利于搜索引擎抓取網(wǎng)頁(yè)，嚴(yán)重影響網(wǎng)站排名，企業(yè)可以通過(guò)靜態(tài)映射技術(shù)將動(dòng)態(tài)的URL轉(zhuǎn)化成靜態(tài)的URL形式。如“www.web.com/abc .asp? =321”這樣的動(dòng)態(tài)路徑，可以通過(guò)技術(shù)手段映射成靜態(tài)路徑www.web.com/abc/321/。

5.網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題(Title)和META標(biāo)簽l

在學(xué)習(xí)HTML語(yǔ)言的時(shí)候，已經(jīng)對(duì)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題(Title)和META標(biāo)簽有了一定的了解。網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和META標(biāo)簽主要都放在網(wǎng)頁(yè)源代碼中