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基于SEO技術網(wǎng)站設計優(yōu)化研究

來源：尚品中國| 類型：網(wǎng)站百科| 時間：2012-07-20
引 言
SEO 是 英 文 search engine optimization 的 縮 寫 ， 其中文意思就是搜索引擎優(yōu)化 。 主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁 面 、如何進行索引以及如何確定其對某一 特定關鍵詞的搜索結果排名 的技術來對網(wǎng) 頁進行相關的優(yōu)化 ，使網(wǎng)頁整體對搜索引擎友好 ，從 而 提高目標關鍵 詞搜索結果的自然排名 ，讓潛在用戶找到自己 ，從 而 提 高 網(wǎng) 站 訪 問 量 。 通常用戶的使用習慣只會 去點擊前幾頁的搜索結果 ， 有 關 研 究 表 明 ，排 序 前 3 和 排 序 4—10 的網(wǎng)頁點擊率差別在 100 倍 左 右[1]。
1 SEO 方 案 實 施
1.1 理 論 分 析
當用戶通過搜索引擎以關鍵詞查找信 息 時 ，搜索引擎會在數(shù)據(jù)庫 中 進 行 搜 尋 ，如果找到與用戶要求內容相符的網(wǎng)站 ，便采用特殊的算
法—— 通常根據(jù)網(wǎng)頁中關鍵詞的匹配程度 ，出 現(xiàn) 的 位 置/頻 次 ，鏈 接 質 量等計算出各 網(wǎng)頁的相關度及排名等級 ，然后根據(jù)關聯(lián)度高低 ，按 順序將這些網(wǎng)頁鏈接返回給用戶 。 搜索引擎包括網(wǎng)絡爬蟲 、索 引 模 塊 、信息檢索和用戶接口四部分, 其中網(wǎng)絡爬蟲功能可決定搜 索 引 擎 優(yōu) 先 抓 取 哪 些 頁 面, 或者只抓取哪些頁面, 不 抓 取 哪 些 頁 面 。 鏈 接 分 析 是 爬 蟲 的 核 心, PageRank 算法是著名的鏈接分析算法 ，算 法 公 式 如 下:
 
PR（i）＝（1－d）＋dΣj［PR（j） ／ N（j）］（1）
其 中 i, j 表 示 網(wǎng) 頁, 函 數(shù) PR 表示網(wǎng)頁的重要性, 取 值 范 圍 為 0—
10，越 重 要 的 網(wǎng) 頁 ，其 PR 值 越 高 ，函 數(shù) N 表示網(wǎng)頁的導出鏈接數(shù), j 為 鏈 接 向 i 的 網(wǎng) 頁, d 為 阻 尼 系 數(shù) ，通 常 取 值 為 0.85。 顯 然 網(wǎng) 頁 關 鍵 字 與
網(wǎng)頁權威性緊密相關, 而網(wǎng)頁的導出鏈接 、內 部 鏈 接 結 構 、站 點 拓 撲 結 構也會對排名產生影響[2]。
1.2 具 體 實 施 步 驟
具 體 在實施網(wǎng)站優(yōu)化時 ，可以分別從網(wǎng)站靜態(tài)化改造 、關 鍵 詞 優(yōu) 化 、鏈 接 建 設 、內容制定和網(wǎng)站地圖等方法進行 ：
1．2．1 靜 態(tài) 化 改 造
 
description 和 title 標 簽 ，所 有 圖像標簽都加上 ALT 屬 性 ， 以 增 加 關 鍵 詞的密度并平衡關鍵詞的分布 。
1．2．3 鏈 接 建 設
鏈接是因特網(wǎng)的重要元素, 是 網(wǎng)頁之間關系的紐帶 , 它 將 分 散 在 各個物理地域的信息有機 地 結 合 在 一 起 , 使人們能夠在網(wǎng)上方便 、自 在 地 游 歷, 獲取所需的信息 。所有網(wǎng)頁通過鏈接相互關聯(lián)在一起, 形 成 交錯復雜的網(wǎng)絡即互聯(lián)網(wǎng) 。 鏈接優(yōu)化主要是增加導入鏈接的數(shù)量和質 量 。 導入連接是除頁面標題和主題之外最重要的影響搜索引擎排名的 因 素 ， 最能夠提升排名的連接是來自于 PR 值較高網(wǎng)站的首 頁 連 接 ， 以及來自主題社區(qū)中權威頁面的連接[4]。 另 外 ，外部連接的描述文字起 著很重要的作用 ，這個文本要與所要導 向的目標頁面標題關鍵字和主 題 關 鍵 字 相 關 。 添加鏈接的代碼為 ：
鏈 接 文 字。
通 過以上內外鏈的不斷加分 ，隨著網(wǎng)站內容的逐漸充實 ，網(wǎng) 站 的 整 體權重會呈健康的上升趨勢 ， 并逐步提升網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中的 “地 位 ”。
1．2．4 內 容 定 制
內容定制的是否合適也將影響網(wǎng)站 的 排 名 ，可以巧妙的在網(wǎng)頁中 添 加 關 鍵 詞 。 比如在公司的簡介中加入 關 鍵 詞 ，加入的關鍵詞可以在 格式上進行加黑和傾斜處理 ，或 者 是 適 當?shù)募尤胍恍┏溄?。 這 樣 可
以更好的被搜索引擎檢索 。 但 是 需 要 注 意 的 是 ，加入的關鍵詞不宜太
多 ，否則可能會引起不好的效果 ，降低系統(tǒng)對網(wǎng)站的評價 。
1．2．5 建立并提交網(wǎng)站地圖
站 點地圖有很多優(yōu)點 ，借 助 站 點 地 圖 ，搜索引擎能夠更清楚地看 到網(wǎng)站設計的內部結構 。 一旦網(wǎng)站有任 何 改 動 ，站點地圖會在第一時
間通知搜索引擎 。 這些更新后的網(wǎng)頁會比沒有站點地圖的網(wǎng)頁收錄得
更 快[5]。
1．2．6 加強網(wǎng)站日常管理與監(jiān)控
網(wǎng)站建設和基礎優(yōu)化完成后 ，最 重 要的是網(wǎng)站的日常管理和流量 監(jiān) 控 ，做好防病毒防攻擊工作 。 向 各 大 搜索引擎和開放分類目錄提交 網(wǎng) 站 ，在 網(wǎng) 站中加入流量統(tǒng)計代碼 ，每天查看分析訪問量以及訪問明 細 。 搜索引擎在排名網(wǎng)站時 ，不僅要看網(wǎng)頁的信息相關度 ，同 時 也 會 考采用動態(tài)技術搭建的網(wǎng)站 ， 整 站 維 護與信息的更新方便簡單 ，但慮網(wǎng)站的點擊率有多高 ，外部鏈接有多少等等[6]。
 
因此保持網(wǎng)站信息的
 
不利于搜索引擎收錄 。 優(yōu)化時需要用動態(tài) 服務器技術生成靜態(tài) HTML，靜態(tài)網(wǎng)站常駐內存 ，一方面能減輕其服務器尤其是 數(shù) 據(jù) 庫 服 務 器 的 負 擔 ，另 外 一 方面因為生成了 HTML 靜 態(tài) 頁 面 ，靜態(tài)頁面對搜索 引擎的友好程度高 ，容易被爬蟲檢索從而 其網(wǎng)站被搜索引擎搜索到的 機 率 更 大 一 些 。
1．2．2 關 鍵 詞 優(yōu) 化
關鍵詞是需要在文章中頻繁提及關鍵詞 ，關鍵詞技術分析和選擇 是 SEO 最 重要的工作之一 。 搜索引擎是以關鍵詞為搜索條件進行檢
索 的 ，關鍵詞優(yōu)化主要體現(xiàn)為關鍵詞的密度和關鍵詞的分布情況 [3]。 首先 ，確 定 網(wǎng) 站 的 核 心 關 鍵 詞 ，再圍繞核心關鍵字展開產生關鍵詞組或 短 句 。 網(wǎng) 頁 中 放 置關鍵詞的地方包括 ：Title 標 題 、Meta 標 簽 、 網(wǎng) 頁 正文 、ALT 標 簽 等 等 。 關鍵詞密度最好在 2％～8％之 間 。 比如焦作大學網(wǎng) 站首頁放置關鍵詞的代碼為 ：
 
可以看出關鍵詞“大學 ”和“焦作 ”的密度比較 高 ，因此在 google 中 搜 索 “大學 ”，焦作大學的網(wǎng)站取得了良好的排名 （2009 年12月8日數(shù)據(jù)在前十 名）。 優(yōu)化時每一個靜態(tài)頁 面 都 應 該 加 上 keywords，及時更新 ，豐富網(wǎng)站的內容 ，加強網(wǎng)站的內容建設就成為網(wǎng)站維護中的核心工作。 一個有質量的網(wǎng)站勢必會帶來較高的訪問量和鏈接交換 ，從而提高網(wǎng)站搜索排名 。
1.3 效 果 分 析
筆者以某網(wǎng)站為例 ，在實施SEO之 前 ，網(wǎng)站的核心關鍵詞在百度 和 google 的自然排名中看不到 ，收錄量只有十幾頁 ，潛在客戶通過所搜引擎找不到公司網(wǎng)站 ，很大程度上影 響了公司業(yè)務的開展 。 經過兩個多月不間斷的優(yōu)化，該網(wǎng)站在主要 搜索引擎都取得了不錯的排名 。提出了如動態(tài)接口選擇 ，雙 向 下 載 ，智能結點彈性重疊網(wǎng)絡等新技術 。
有人認為未來企業(yè)信息化應用中 ，“所有類型的企業(yè)網(wǎng)都將最終 演 變 成 P2P 網(wǎng) 絡 ”。但筆者認為 ，P2P 結構并非完美 。 其帶寬占用問題 、協(xié)議標準問題 、因系統(tǒng)內計算機配置和使 用各不相同產生的維護和擴 展工作較為復雜的問題 、存在安全性風險等問題也亟待解決 。 另 外 ，特 性決定該結構需要用戶人數(shù)達到一定規(guī)模 才能充分發(fā)揮優(yōu)勢 ，則在中小企業(yè)應用推廣還有困難 。P2P 體系結構雖然已經在諸如 新型數(shù)字化校園建設中取得了一些成績 ，但距企業(yè)信息化領域的普及還有一段 路 。
2 未來趨勢—— 云計算技術的應用
云計算可以說是當 下軟件產業(yè)最受關注的熱門話題 ，IBM、Yahoo 和 Google 等公司都已投入該領域 。 它是分布式處理 、并行處理和網(wǎng)格 計 算 的 發(fā) 展 ，或者說是這些計算機科學概念的商業(yè)實現(xiàn) 。
作為一種資源交付和使用模式 ，云 計 算指通過網(wǎng)絡獲取應用所需 的 資 源 （硬 件 、軟 件 ）。 提供資源的網(wǎng)絡被稱為 “云 ”。 “云 ”是 一 些 由 軟 件 實現(xiàn)自我維護和管理的虛擬計算資源 ， 通常為一些大型服務器集群 ， 包括計算服務器 、存 儲 服 務 器 、寬 帶 資 源 等 等 。 之 所 以 稱 之 為 “云 ”，是 因為它在某些 方面具有現(xiàn)實中云的特征 ：體 積 龐 大 ；規(guī)?？梢詣討B(tài)伸 縮 ；邊 界 模 糊 、位置飄忽但確實存在等 云計算的特點使得應用服務提供者擺 脫了繁瑣的細節(jié) ，而 更 加 專 注于業(yè)務的需求 ，據(jù)此訪問計算機和存儲系統(tǒng) ，有利于創(chuàng)新和降低成本 。 終端用戶則不需要購買昂貴的軟硬件產品 ，甚至不需要專業(yè)的 IT
維 護 知 識 ，只 要用瀏覽器跟國際互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接 ，就可以使用豐富的產品 資 源 。 提供產品的軟件廠商只收取相應的服務費用 。 有人把云計算的這種特性被稱為 “像水電一樣使用 IT 基 礎 設 施 ”。
企業(yè)特別是中小企業(yè)采用云計算技術 進 行 信 息 化 ，可 以 保 證 技 術 上 的 與 時 俱 進 ；產品有效整合信息資源 ，克服重復建設和低水平建設 的 弊 端 ；功 能 全 ，響 應 快 ，安 全 性 好 ；個 性 化 十 足 ，使 用 方 便 快 捷 。 當 然 ，
云 計 算 對 企業(yè)信息化帶來的最大好處就是大大降低了軟硬件開發(fā)成 本 和 維 護 費 用 ，減輕企業(yè)管理者的負擔 ，為處于全球經濟危機中的企 業(yè)提供了可行的信息化道路 。
 
2009 年 ， 國內有些廠商已經開始研發(fā)并推 出了一些基于云計算 技 術 的 企 業(yè) 管 理 軟 件 ，不僅引起廣泛關注 ， 且在部分企業(yè)的管理實踐 中 表 現(xiàn) 不 俗 。 但作為新生事物 ，難免面臨諸多質疑和挑戰(zhàn) ，如 何 盡 快 轉 變 觀 念 ，如何為客戶提供安全保障標準還 存 在 爭 端 。 因此其實際應用效果仍有待時間和市場的檢驗 。
 
3 結 論
技術的進步和軟硬件環(huán)境的改善可以 彌補原有的不足 ，使 經 典 的 體系結構煥發(fā)新的活力 ，而新興的體系結 構也可能因此失去優(yōu)勢和憑 借 。 具體選用怎樣的系統(tǒng)結構取決于項目的特點及面向的最終用戶群 性 質 。 相比先進技術而言 ，用戶更加關心的是可靠快速和方便 。 因 此 ， 系 統(tǒng) 開 發(fā)者在為企業(yè)選擇體系結構時 ， 即要考慮實際業(yè)務應用的需 求 ，又 要 兼 俱 整體和發(fā)展的眼光 ，適應企業(yè)信息化進程的整體和未來 規(guī)模的擴大的需要 ，避 免 重 復 投 資 ；既 要 避 免盲目追新增大風險 ，盡 量 采用已經成熟的技術 ，又 要 與 時 俱 進 ，勇 于 嘗 試 和 創(chuàng) 新 ，適 應 時 代 發(fā) 展 的 要 求 。 未 來 企業(yè)信息系統(tǒng)的建設必然會向著集成化 ，高 效 率 ，低 成 本 ，使用和維護方便的目標前進 。 雖 然 P2P 技術對硬件環(huán) 境 要 求 比 較 少 ，但 隨 著 硬 件 成 本 的 降 低 ，云計算技術更有可能為未來企業(yè)信息化 建設所接納和采用 。
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